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Entrevistas em profundidade
As entrevistas em profundidade são uma técnica qualitativa de pesquisa de mercado que envolve uma entrevista face a face entre o entrevistador e o entrevistado, com o objetivo de explorar em detalhes as ideias, opiniões, valores e experiências do entrevistado.
A entrevista é conduzida de forma estruturada ou semi-estruturada, com um roteiro de perguntas previamente elaborado, permitindo que o entrevistador possa obter informações específicas e relevantes para o estudo em questão. As entrevistas em profundidade são particularmente úteis para entender as opiniões e comportamentos de segmentos específicos do mercado, como lideranças, executivos e intelectuais, que possuem grande influência sobre as opiniões e decisões de compra de outros consumidores.
As entrevistas em profundidade também podem ser utilizadas para explorar temas delicados ou complexos, pois permitem que os entrevistados expressem suas opiniões de forma mais livre e espontânea, em um ambiente seguro e confidencial. Os resultados das entrevistas em profundidade são usados para aprimorar a compreensão do cenário e do público-alvo, orientando a criação de estratégias de marketing mais eficazes e informando o desenvolvimento de produtos e serviços que atendam às necessidades e expectativas dos consumidores ou eleitores.
